体育营销赞助案例 I 阿森纳与阿迪达斯续约至2030年

杉树

禹唐体育注：
过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、阿森纳与阿迪达斯续约至2030年

阿森纳将与阿迪达斯的合作关系延长至2030年，双方的这一轮合作是从2019/20赛季开始的，新的合作关系将更加关注女足队伍。作为新协议的一部分，阿森纳的可持续发展战略将受益于阿迪达斯经验的专业知识和见解，因为该品牌努力实现其目标，在任何可能的情况下，到2024年用回收聚酯取代阿迪达斯产品中的原生聚酯。





阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们很高兴与阿迪达斯达成新的合作关系，直到2030年。我们续约的长期性质意味着我们将真正致力于在这一杰出合作的基础上继续发展，并将重点放在发展女子足球和制定我们的可持续发展战略上。”“自从我们重聚以来，我们推动了当地社区的倡议和投资，并为我们的玩家和支持者开发了令人兴奋和大胆的产品系列。我们为我们共同取得的进展感到骄傲，我们很高兴能继续推进我们的合作关系。”

阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯德（Kasper Rorsted）表示：“我们与阿森纳的合作在足球合作中开辟了新的领域，无论在球场内外，阿森纳都将继续走在这项运动的前沿。我们真的很高兴能够继续支持男女队，为运动员提供最好的服务。”“我们相信可以帮助伦敦当地社区，投资于对他们最重要的事业和问题，通过令人兴奋的产品和真实的故事，我们期待着在未来的几年里，与全球丰富多样的阿森纳球迷群体一起庆祝。”

2、AC米兰与潮牌Off-White达成合作

AC米兰和Off-White开始了一项新的颠覆性合作，旨在利用体育的力量产生积极的变化。作为俱乐部的官方风格和文化策展人，Off-White将把其作为一个不折不扣的颠覆者的传统与AC米兰作为足球行业中最具创新性的俱乐部之一的地位相融合。作为交易的一部分，Off-White将为男队和女队提供服装。基于共同的价值观和对积极变化的承诺，这一广阔的成果利用了每个合作伙伴的专业知识和观点，超越了场外制服。





以人性为中心，以勇气为力量，以激情为动力，以Off-White创始人Virgil Abloh在2020年提出的“我支持”口号为基础，承诺以进步的承诺为核心。它宣告了每一个伙伴对一系列远大理想和集体人类经验的支持。这一愿景与AC米兰俱乐部关于社会公平、平等和包容的RespAct宣言中所表达的价值观和风格完全一致，重申了红黑军团致力于分享体育的积极价值观，并解决各种形式的偏见和歧视。

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“这次合作是一个雄心勃勃的项目，涉及两个创新的全球品牌。作为一个俱乐部，我们有非常明确的原则。文化包容和平等是我们业务的重中之重。因此，我们很自豪能和Off-White一起踏上这段旅程，我们和红黑军团有着共同的愿景和共同的使命。新的旅程进一步证明了AC米兰有能力通过足球与其他领域的融合来吸引年轻一代。”

3、韩泰轮胎成为FE新的独家技术合作伙伴

韩泰轮胎取代米其林成为了FE新的独家技术合作伙伴和轮胎供应商。韩泰新开发了韩泰iON赛车轮胎，特别满足了FE和未来电动汽车的可持续发展需求，当然也不会影响到赛车性能。为第三代FE赛车特别定制的新轮胎，有近30%是由可持续材料制成。在每个周末的比赛结束后，韩泰完全回收每一套轮胎，确保赛事尽可能的可持续。





FE首席执行官杰米·雷格尔（Jamie Reigle）：“我们非常高兴地欢迎韩泰轮胎参加FE。我们很自豪能与一家全球知名的顶级轮胎制造商合作，赛车运动是其企业理念的一个基本方面。韩泰轮胎在世界各地的赛道上与车队合作的经验丰富，其开创性的创新和对可持续发展的承诺，使其与锦标赛和我们的新Gen3赛车完美匹配。”

韩泰轮胎和技术公司总裁兼首席执行官Sooil Lee表示：“三年前，我们韩泰轮胎决定从2023赛季开始成为世界上最先进、最现代和最可持续的赛车系列的官方技术合作伙伴和轮胎供应商。韩泰轮胎品牌的理念和我们对可持续发展未来的战略定位也反映了FE的精神和DNA，我们将共同推动并显著影响现代赛车运动的发展。”

4、巴萨与素食区块链平台VeganNation达成合作

巴萨和素食区块链平台VeganNation签署了一项新的合作协议，这家成立于2017年，旨在促进可持续生活和实践的全球社区将成为巴萨未来三个赛季的新赞助商，至2025年6月30日。通过这一联盟，两家组织将致力于引领具有生态意识的新一代粉丝。该联盟的主要使命是提高人们对可持续发展和对地球负责任的做法的重要性的认识。





巴萨营销副总裁尤利·古尤（Juli Guiu）表示：“我们很高兴宣布在可持续发展领域建立一个新的联盟，与一个寻求连接人们的合作伙伴一起，以走向一个未来更尊重环境的世界。此外，这种伙伴关系使我们能够继续加强我们在这一领域的承诺，这是俱乐部战略计划的支柱之一，该计划希望促进各项倡议，使我们能够从经济和环境的角度实现可持续发展。此外，这次联盟再次突显了品牌对巴塞罗那俱乐部的信任，因为俱乐部在全球范围内拥有广泛的追随者。”

VeganNation首席执行官伊萨克·托马斯（Isaac Thomas）表示：“与巴塞罗那足球俱乐部的历史性合作给我们双方提供了一个独特的机会，将体育在世界各地人民生活中的力量、激情和奉献，用于对我们的星球产生真正的影响。与巴萨的合作将培养一个由个人和体育本身组成的对环境更负责任的社区，同时保护我们的地球，塑造我们共同的未来。这种伙伴关系是全球活动的开始，更多的俱乐部将加入这一号召，为我们世界各地的社区创造真正和实际的影响。”

5、英足总与全球小型企业管理平台Xero达成两项商业合作

全球小型企业管理平台Xero与英足总达成两项商业合作，为足球领域的女性提供支持，这突显了财务可行性在球场内外创造更多机会方面的重要性。Xero成为了英格兰女足国际队和英格兰足球（England Football）的官方合作伙伴。英格兰足球是英足总面向消费者打造的一个全新品牌，旨在为人们创造更多机会踢球，并更好地将草根足球运动与英格兰国家队联系起来。Xero和英足总的合作旨在确保对基层和精英女性的支持，倡导这两个层次的重要性，并认识到其中一方的成长离不开另一方的支持。





英足总女足主管苏·坎贝尔（Baroness Sue Campbell）表示：“在经历了一个难忘的夏天之后，我们很高兴地欢迎Xero成为英格兰女足国家队的重要合作伙伴和英格兰足球的支持者。这是一个与英足总一样致力于各级别女子足球的组织。特别令人高兴的是，Xero带着在基层做出真正改变的愿望加入我们。基层俱乐部是他们社区的心脏，我们将其作为欢乐、友爱、教育和健康的源泉来推广是很重要的。在经历了几年的困难之后，Xero所能提供的财务管理支持将有助于俱乐部吸引和留住更多的人来踢足球。我们感谢他们在球场内外积极影响比赛的热情。”

Xero英国和欧洲、中东和非洲营销总监约翰·科尔迪卡特（John Coldicutt）表示：“我们非常自豪能与英格兰女足国家队合作。女子足球的未来是光明的，但各个级别俱乐部的财务能力对于让更多女性进入足球是至关重要的。我们知道，近一半(47%)的女子足球俱乐部表示，她们将从俱乐部的财务管理支持中受益，所以我们的使命是从基层层面帮助俱乐部实现这一点。”

6、莱斯特城与Walkers薯片续约

莱斯特城与百事旗下薯片品牌Walkers续签长期合作伙伴关系，权益扩大至女足部门。Walkers就是我们国内乐事薯片。百事对女子足球做出了长期的承诺，这次赞助标志着其持续支持的重要一步。百事最近宣布与英国女性足球运动组织（Women in Football）建立合作关系，赞助45名有抱负的女教练参加英国足协的课程，帮助英国女性开启足球教练生涯。





莱斯特城合作主管Harj Hir表示：“这是女子足球令人兴奋的时刻，莱斯特城女足在最近几个赛季的成长和成功是惊人的。我们期待与Walkers继续我们的工作，因为我们的目标是进一步提高莱斯特城女足的形象。”

百事公司英国和爱尔兰首席营销官菲奥娜·汤姆林（Fiona Tomlin）表示：“继续我们与俱乐部的伙伴关系，并增加莱斯特城女足的支持，对我们来说是特别的。这需要百事公司的承诺来支持它的当地球队，并将女子足球发展到一个新的水平，我们已经迫不及待地想要看到她们继续取得的成就。有了这笔赞助，我们希望能激发更多对这座伟大城市和它的足球传奇的支持。”

7、Oris成为法甲官方计时

法国职业足球联盟（LFP）与瑞士钟表制造商Oris达成创新合作协议，在未来的三个赛季里，该品牌将成为法甲和法乙的官方计时。通过将创新和性能结合起来，这家独立的瑞士制表商完全符合“人才联盟”的要求，这是对法国足球场上、周围和场外人才的丰富性和多样性的认可。





LFP副总经理马蒂厄·菲科（Mathieu Ficot）表示：“我们很高兴欢迎Oris成为我们法甲和法乙的合作伙伴。除了展示我们两项旗舰赛事的吸引力之外，与Oris这个创新和承诺的品牌以及LFP的第一个负责任的合作伙伴的协议，使我们能够加强部署我们的企业社会责任（RSE）战略。”

Oris法国执行董事文森特·科克（Vincent Coquet）表示：“足球是法国最受欢迎的运动，它存在于我们有经销商的所有城市，它将几代人聚集在一起，是社会联系的优秀创造者。这是我们刚刚签署的一个重要的伙伴关系，不仅对我们公司，而且对我们所有的零售商都是如此。几年来，我们一直想通过我们的手表和行动来传递情感。足球是最好的催化剂之一。“

8、Bitdefender成为法拉利车队合作伙伴

F1法拉利车队与网络安全和数字数据保护领域的领导者Bitdefender签署多年合作协议。该公司2001年在罗马尼亚成立，总部也设在美国。它的标志现在将出现在勒克莱尔和塞恩斯的头盔上，同时出现在赛车车身上。从2023年起，Bitdefender的品牌也将出现在车手的赛车服和车队服装上。





法拉利车队负责人兼总经理马蒂亚·比诺托（Mattia Binotto）表示：“我们很高兴与Bitdefender建立新的合作关系，我们与Bitdefender拥有共同的价值观，如最高水平的技术效率，追求卓越的性能和安全文化。我们很高兴能够依靠像Bitdefender这样的团队合作伙伴，这是一家创新和成功的公司，已经因其专业和可靠性而受到高度评价。”

Bitdefender的联合创始人兼首席执行官Florin Talpes（弗洛林·塔尔普斯）表示：“当分秒必争的时候，只有最先进的汽车才能赢得赛道上的比赛，只有最先进的技术才有能力有效地预防、防御和应对网络攻击。与最具代表性的F1车队法拉利车队合作是Bitdefender的天然选择，我们期待着加快我们的品牌知名度，因为我们一直专注于为我们的全球客户提供领先的网络安全保护。”

9、创新数字平台Gainbridge成为比莉·简·金杯冠名赞助商

ITF与创新数字平台Gainbridge达成合作，该公司取代巴黎银行成为比莉·简·金杯新的官方冠名合作伙伴。比莉·简·金杯的前身是女子网球联合会杯，与戴维斯杯相对应。新的合作伙伴关系将为ITF的“Advantage All”项目提供进一步的支持，该项目的重点是发展和保持网球作为一项对所有人都具有平等优势的运动。Gainbridge将与ITF一起，通过他们对推动社区积极变化的承诺，支持为网球世界杯的男女选手提供同等奖金的目标。





ITF主席大卫·哈格蒂（David Haggerty）表示：“与Gainbridge的冠名合作对比莉·简·金杯来说是非常令人兴奋的。作为一个投资于为所有人创造平等机会的伙伴关系的组织，Gainbridge与ITF的目标非常一致。通过我们的“Advantage All”计划，ITF的目标是继续激励和赋权女性，无论是现在还是将来。”

Gainbridge母公司1001集团首席执行官兼总裁丹·陶里斯（Dan Towriss）表示：“通过支持比莉·简·金杯，以及我们最近与高尔夫传奇人物安妮卡·索伦斯坦的合作，以及我们通过Gainbridge姐妹公司Parity开展的工作，我们寻求让更多的人意识到女性运动。1001集团致力于投资和发展女子体育，以此作为解决薪酬差距问题的一种手段。”

10、芝加哥公牛与在线交易平台Plus500达成全球合作

NBA芝加哥公牛与在线交易平台Plus500建立了多年的全球合作关系。这项新协议是Plus500与美国运动队的首个合作协议，该公司的标志将出现在公牛队热身投篮球衣和夹克的正面。总部位于伦敦的Plus500也被指定为公牛的全球在线交易合作伙伴，这是一项包括社区倡议、社交媒体内容和活动的合作计划的一部分。





芝加哥公牛总裁迈克尔·伦斯道夫（Michael Reinsdorf）表示：“我们期待着在本赛季开始与Plus500的合作。就像公牛队一样，Plus500采用了一种创新的方式与世界各地的社区建立联系，使这种合作关系成为自然的契合。”

Plus500首席执行官大卫·兹鲁亚（David Zruia）表示：“我们非常高兴能成为芝加哥公牛的官方全球合作伙伴，芝加哥公牛是篮球历史上最著名、最成功的球队之一。”“随着我们最近在美国零售市场推出新的期货交易应用TradeSniper，这一合作将帮助Plus500在美国市场提高品牌知名度，我们将继续使我们的全球产品提供多样化，并在这个重要和令人兴奋的市场增加我们的存在。”

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