体育营销案例 | TikTok成为MLS官方合作伙伴；切尔西与 ...

熊心状志

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。



禹唐体育注：
过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。
1、澳大利亚国家橄榄球联赛与海信续约
澳大利亚国家橄榄球联赛（NRL）将与海信澳大利亚的主要赞助商协议延长三年。在2020/22赛季成功合作后，海信再次成为NRL 超级联赛的官方合作伙伴，并成为NRL女子超级联赛的新指定合作伙伴。此次赞助巩固了海信作为其全系列产品的独家品类合作伙伴的地位，包括电视、激光电视、制冷、洗衣、空调和音响。海信还将成为2023、2024和2025赛季Origin State和Magic Round的主要合作伙伴，包括球场品牌推广、数字整合和社交媒体。随着体育直播日益流行，海信还将成为NRL TV的首个官方直播合作伙伴。



NRL首席执行官安德鲁·阿布多（Andrew Abdo）表示：“NRL很自豪有一群强大的赞助商投资橄榄球联赛，尤其是海信澳大利亚。他们是一个合作伙伴，通过他们的技术为粉丝提供了伟大的体育娱乐体验。我们期待着继续发展合作关系，为游戏粉丝带来更大的价值。”
海信澳大利亚营销主管Gideon Lui表示：“作为一个在澳大利亚和新西兰都很受欢迎的联赛和品牌，这次合作为我们提供了宝贵的机会来说服球迷‘Go Bigger’，并展示为什么海信是在家中观看清晰、逼真的体育时刻的首选品牌。”“更新我们与NRL的合作关系是有意义的。在过去的三年里，我们看到了NRL TV应用程序在VIDAA(海信电视的操作系统)上的受欢迎程度的增长，现在有超过1000万台海信电视支持该应用程序。”
2、拜仁慕尼黑与安联续约十年
拜仁慕尼黑与其长期合作伙伴安联将合作期限延长10年，至2033年。这家总部位于慕尼黑的保险公司自2000年以来一直是俱乐部的赞助商，最引人注目的是安联球场的冠名赞助商和拜仁女足的球衣赞助商。未来，安联将继续与拜仁足球俱乐部合作，在位于俱乐部训练基地的安联青少年足球训练营和拜仁足球学校里推广年轻的足球运动员。



拜仁俱乐部市场营销董事会成员安德烈斯·容（Andreas Jung）表示：“安联是一家在全球运营的慕尼黑公司，世界各地的人都与拜仁球场联系在一起。未来，我们将继续扩大与女性团队的伙伴关系，并在青年发展等方面实施项目。”
安联全球品牌与营销主管克里斯蒂安·德乌林格（Christian Deuringer）表示：“拜仁和安联的合作关系已经持续了20多年，双方的合作已经从安联球场的冠名发展到男足、女足和青年队，并越来越多地进入数字和社交媒体领域。多亏了拜仁庞大的影响力和鼓舞人心的内容，我们在世界各地拥有数百万球迷。”
3、食品零售商Lidl成为欧洲杯官方赞助商
总部位于德国的泛欧食品零售商Lidl成为2024欧洲杯及其预选赛的官方合作伙伴。这是Lidl首次赞助欧足联赛事。该公司加入阿迪达斯、支付宝、源讯、Engelbert Strauss和Vivo的行列，成为2024欧洲杯的官方赞助商，并与阿迪达斯、支付宝和源讯一道成为2024欧洲杯预选赛的官方赞助商。



欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“Lidl在欧洲大陆的存在将为推广欧洲杯作出贡献，使之成为另一项令人难忘的赛事。我们也期待着共同促进Lidl和欧足联之间共享的良好健康和福祉价值观。”
Lidl国际客户部门董事会成员杰伦·巴尔（Jeroen Bal）表示：“正如我们的产品面向所有人一样，我们希望通过我们的Lidl Fan Zones帮助所有人体验2024欧洲杯。许多Lidl开展业务的国家将会一起欢呼，最后的决赛阶段在Lidl历史开始的国家举行，这真的是一件特别的事情。”
4、TCL成为澳大利亚澳式足球超级联赛的官方电视
澳大利亚足球联盟（AFL）与世界领先的消费电子制造商TCL建立合作伙伴关系。TCL成为AFL超级联赛的官方电视和白色家电合作伙伴，以及漫威体育场的TCL超级套件合作伙伴。这一合作将把AFL与TCL联系起来，TCL在认识到体育的力量和激发球员和更广泛社区的伟大精神方面有着悠久的传统。



AFL客户和商务执行总经理凯莉·罗杰斯（Kylie Rogers）表示：“我们很高兴与TCL电子携手合作，TCL电子是电视和白色家电的全球市场领导者。”“这次合作将把我们的粉丝与创新的消费产品联系起来，并为他们带来享受和体验我们比赛的生活方式。”
TCL电子澳大利亚和新西兰董事总经理Hawk Zhang表示：“TCL非常高兴能成为AFL的官方电视和白色家电合作伙伴，这无疑是地球上最令人兴奋的体育运动之一。”“我们期待着将两个对巅峰表现、弹性和激发伟大渴望有着共同热情的品牌结合在一起。”
5、切尔西与吉百利续约
切尔西与亿滋国际旗下吉百利品牌扩大合作，双方开启慷慨的甜蜜新篇章。自2020年以来，吉百利一直与切尔西合作，在他们共同的价值观和“glass and a half in everyone”的信念的推动下，推出以慷慨为中心的社区计划。通过创造美味的双品牌零食产品和全国宣传活动，这一合作将扩大并带来与切尔西球迷基础接触的新机会，同时再次将社区置于合作的核心位置。



切尔西商业总裁汤姆·格利克（Tom Glick）表示：“经过三年非常成功的合作，我们很高兴能扩大与吉百利的合作关系。”“我们为我们的合作对本地和国际粉丝的影响感到自豪，我们期待着继续这项工作来支持小企业和我们的社区。我们从今天开始致力于扩大社区推动的倡议，我们的续约公告中包括了来自聋人社区的切尔西球迷。”
亿滋国际北欧赞助负责人尼克·罗杰斯（Nick Rogers）表示：“我们很高兴能与切尔西足球俱乐部扩大合作。我们将为我们的消费者带来更多令人兴奋的产品和体验，同时继续让比赛对所有球迷更具包容性。在吉百利，我们致力于支持家庭和球迷，我们与切尔西共享的‘glass and a half’精神从未如此重要，因为我们即将迎来200岁生日。在过去的三年里，我们在全国范围内支持了超过700家企业和20万名粉丝，捐赠了价值数百万英镑的赞助资产。而我们才刚刚开始！”
6、TikTok成为MLS官方合作伙伴
TikTok与MLS达成一项新的多年合作伙伴关系，MLS将分享独家内容和应用内节目，同时还将在体育场内激活和TikTok赞助各种MLS活动和锦标赛。这项合作将为TikTok进一步整合主要体育联盟提供另一种方式，这可能有助于为该应用程序带来更多粉丝。新协议还将为TikTok用户提供MLS内容和剪辑的访问权限，这将为TikTok用户提供更多方式来创建自己的MLS集锦视频和整合，有助于进一步推广联盟。



就像在所有平台上一样，足球内容在TikTok上非常受欢迎，在过去两年里，#soccer标签的浏览量增长了500%以上。当然，这在一定程度上会受到世界杯的影响，以及与世界杯更广泛的接触。但即便如此，应用程序中有越来越多的足球迷，他们将热衷于消费更多的内容。
TikTok方面表示：“作为美国职业足球大联盟的‘官方合作伙伴’，TikTok将通过各种场内品牌推广、体育场视频板上的TikTok和MLS内容等，整合到整个赛季的每一场MLS比赛中。抖音还是联盟电竞赛事eMLS杯的联合赞助商。我们很高兴能继续将TikTok作为体育和游戏社区的交汇点，同时为所有人提供高质量的娱乐。”
7、PlayStation成为欧足联女足赛事的官方合作伙伴
PlayStation与欧足联女足赛事达成为期三个赛季的合作。欧足联与PlayStation的合作开始于1997年，新的赞助协议涵盖女子欧冠、2025女足欧洲杯、女子U19和U17锦标赛以及五人制欧洲杯和“Together #WePlayStrong”倡议。继阿迪达斯、EA Sports、Euronics、Grifols、喜力、宇舶、Just Eat、百事和Visa之后，PlayStation成为欧足联女足赛事的第十个合作伙伴。



欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“这对这项运动和欧足联来说都是一个重要的时刻，在去年夏天历史性的女足欧洲杯和女子欧冠之后，我们继续致力于在整个欧洲和其他地区发展女子足球。”“凭借PlayStation在全球粉丝中令人难以置信的影响力和参与度，我们相信这次合作将帮助我们获得新的受众，并激励下一代玩家。”
索尼互动娱乐公司品牌、产品和服务营销高级副总裁安德里亚·佩雷斯（Andrea Perez）表示：“女子足球改变了世界体育，吸引了全球数百万人。”“我们很高兴能与欧足联合作，进一步提升女足水平，并通过这一令人兴奋的25年合作伙伴关系的扩展，探索足球和游戏文化之间的新交叉。随着PlayStation品牌寻求重新想象游戏的未来，能够参与这一激动人心的足球时刻是一种荣幸，由改变游戏规则的运动员领导，他们正在激励新的和多样化的球迷。”
8、Fanatics将成为NHL官方冰上装备赞助商
NHL与Fanatics签订了一项为期十年的合作协议，从2024/25赛季开始，Fanatics将成为NHL的官方冰上装备赞助商。这将是Fanatics的标志首次出现在职业体育比赛的装备上。Fanatics与NHL的合作在过去二十年中不断发展，包括NHL电子商务和零售业务、球迷服装和头饰、复制品球衣、授权纪念品、表现和训练产品、冰上斯坦利杯冠军服装和头饰，以及现在为球员提供的官方冰上装备和球迷提供的正品球衣。自2017/18赛季以来，阿迪达斯一直是联盟的官方冰上装备赞助商。



NHL营销高级执行副总裁兼首席品牌官布莱恩·詹宁斯（Brian Jennings）表示：“明年我们将做一些令人难以置信的事情来取悦和刺激我们的球迷。”“我们期待的是一个专业和无缝的过渡。我们将有一个支点，并在2024/25赛季转移到Fanatics，我们的活动设计和团队设计将处于前沿。”“未来两到三年的愿景是真正开始研究我们在装备业务上可以进行哪些创新。”
Fanatics Commerce首席执行官道格·麦克（Doug Mack）表示，Fanatics接管后，公司不会做出根本性的改变。它将有一个多年计划，随着时间的推移逐步进行数据驱动的改变，就像它过去对产品的改变一样。“我们寻求的是进化，而不是革命。我们不会为了改变而改变。”
9、汇丰银行成为电竞组织EXCEL Esports官方金融合作伙伴
英国电子竞技组织EXCEL Esports与汇丰银行英国进行大规模合作。汇丰银行将成为该电子竞技组织的官方金融合作伙伴，同时还将作为EXCEL的金融健康提供商，向粉丝传授金融知识。教育部分是汇丰与EXCEL合作的主要部分。这两个实体将在一系列激活上合作，以帮助EXCEL粉丝更好地理解金融服务。汇丰去年已经与电竞赛事ONE Esports合作，但这是该银行第一次赞助电子竞技组织。



EXCEL Esports首席执行官蒂姆·莱切特（Tim Reichert）表示：“我们很荣幸能与英国最受尊敬和认可的金融组织之一合作。我们相信汇丰银行英国与我们在创新和金融健康方面的价值观是一致的。EXCEL和汇丰英国致力于合作，帮助促进英国年轻人的财务健康，我们很高兴通过这个新的金融渠道支持我们的社区，帮助我们的粉丝以他们对视频游戏和电子竞技的热爱为中心，过上更有价值和体验感的生活。”
汇丰加入EXCEL日渐强大的合作伙伴阵容，包括Just Eat、JD Sports、PCSpecialist、索尼INZONE和EE。汇丰英国首席营销官贝基·莫法特（Becky Moffat）表示：“我们非常高兴能与EXCEL合作，共同帮助年轻人和企业家建立财务技能，并在现在和未来充分利用他们的资金。”
10、Zoom成为MLB官方统一通信平台
MLB与Zoom视频通信公司达成合作伙伴关系，旨在提高MLB比赛和球迷的观看体验。作为MLB新的官方统一通信平台，Zoom联络中心和Zoom平台技术将为大联盟比赛和广播提供新的元素。从2023赛季开始，在任何回放审查期间，四人裁判组中最资深的成员，即首席裁判将使用Zoom的联络中心解决方案连接到Zoom回放操作中心。MLB的目标是建立一个更透明、更吸引人的审查过程。



MLB首席运营和战略官克里斯·马里纳克（Chris Marinak）表示：“我们一直在寻找创新的方式，利用一流的技术来提升MLB的体验，并为我们的球迷提供更多。与该类别领导者Zoom合作是我们自然而然的下一步。Zoom重塑了我们的连接方式。我们很高兴能将Zoom联络中心和其他Zoom平台技术整合到我们的比赛日运营中，并继续以安全、可靠和创新的方式实现体验的现代化。”
Zoom首席营销官珍妮·佩洛西（Janine Pelosi）表示：“MLB每个赛季都会吸引数千万热情的球迷。Zoom的快速创新步伐和对使人与人之间的联系更容易、更好的痴迷，对于帮助MLB发展其体验并为球迷提供前所未有的透明度和访问至关重要。MLB利用Zoom联络中心和Zoom的一体化合作平台，我们能够真正向世界展示一个历史悠久的品牌如何继续创新并释放新的可能性。”
11、安飞士成为马德里竞技官方租赁车辆赞助商
马德里竞技与美国汽车租赁领域的领先品牌安飞士（AVIS）达成协议，该公司成为未来三个赛季俱乐部的官方租赁车辆赞助商。通过这一联盟，安飞士将为俱乐部在国内和国际上提供灵活和生态的运输解决方案。双方将致力于创新举措，为公司的客户和球迷提供独特的体验。



马德里竞技首席执行官米格尔·安赫尔·吉尔·马林（Miguel Ángel Gil Marín）强调了达成协议的重要性，“我们的俱乐部与安飞士这样的公司联合起来，安飞士是行业的领导者，追求卓越的服务，并为客户提供最佳的汽车租赁体验。我们感谢安飞士给我们这个机会，欢迎他们加入红白大家庭。”
安飞士巴吉集团西班牙和葡萄牙总经理弗朗西斯科·法拉斯（Francisco Farrás）强调，“这项协议对安飞士在西班牙来说是一个历史性的里程碑”，并补充说，该公司“很荣幸赞助马德里竞技，这是一家代表体育最重要价值观的俱乐部：激情、承诺和团队精神”。



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余永亮

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