一业带百业，体育赛事为城市发展“添把火”

蒙哥园林绿化

文|林苑
在周周有比赛的当下，地方政府、赛事公司以及其他利益相关方都越来越关注赛事在举办地产生的持久效益，辐射领域包括经济、城市再生、教育、体育、医疗健康以及软实力（以赛事为杠杆全方位提升城市品牌）等。由此，对体育赛事所带来的预期及非预期效应进行评估成为重要议题。本文试简述体育赛事办赛经济效应，以及通过赛事推动全民健康的战略意义。

1场11亿，体育赛事释放经济增长巨大潜力
作为社会经济变革的工具，娱乐体育活动产生的诸多经济效益极大推动了各国发展，而体育赛事影响并激励着全球数以亿计的粉丝群体，释放出巨大能量。作为天然的轻社交场景，赛事为人们扩大朋友圈提供便利，当线下参与的人多了，直接吸引更多赞助商加盟。一些赛事消息还没官宣，附近酒店已经被订完……

如果对全球最受欢迎的竞技体育项目进行排名，足球以40亿球迷、2.7亿球员居首；板球其次，预估在英国、印度、澳大利亚等20多国吸引到25亿球迷和2亿球员参与。




足球为全球最受欢迎运动，球迷多达40亿

冰球位列第三，球迷20亿；网球第四，球迷10亿；排球是全球第五大运动，拥有9亿球迷，参与度也很高，在意大利、巴西、日本、波兰、中国和美国等市场存在增长机会。

排名六至八位的是乒乓球、篮球和棒球，球迷数量依次为8.75亿、8.25亿和5亿。据统计，77%的乒乓球迷生活在亚太地区，而在中国6-65岁人口中，打篮球的人口比例高达10.9%。




2023篮球世预赛中国vs哈萨克斯坦
中国球迷现场观战

主办体育赛事的国家和城市，已通过投资赛事获得超出预期的社会价值和经济回报：

2023澳网刷新大满贯赛事进场人数纪录，资格赛加正赛入场球迷多达902312人。尼尔森体育数据显示，2021年与2022年澳网共创造了4.053亿美元的经济效益。在十年时间里，澳网为澳大利亚维多利亚州创造了总计27.1亿美元的经济收入。而中网在2014年对本地直接经济效益的拉动已达到2个多亿。




2023澳网入场球迷逾90万

英超联赛在2019-20赛季因疫情停摆3个月，仍为英国国民经济做出76亿英镑的贡献，纳税额达到36亿英镑。同时，英超联盟及其各俱乐部为社会提供了94000个工作岗位。

仅2019年，厦门马拉松就为厦门带来的直接经济效益达1.71亿、带动经济效益2.12亿、综合经济效益3.83亿。2019上海国际马拉松赛带来直接经济效益3.28亿元，间接经济效益达11.45亿元，税收收入6794.09万元。刚刚完赛的深圳马拉松参赛规模2万人，预计直接收入将超1亿元。

全国多地已谋划放大体育赛事经济效应。目标到2025年，上海年度重大体育赛事经济贡献达到200亿元左右；成都每年举办国际和全国赛事50项以上，体育赛事对相关产业的拉动效应超过300亿元；深圳每年举办不少于30场高端国际赛事，培育5至10项具有较大知名度的国际体育精品赛事……




2022-2023赛季WCBA全明星赛
杨舒予为球迷签名

主办城市及城市常住人口从大型体育赛事获得的收益不是一次性或短期的。事实上，整个赛事生命周期都将对比赛所在地产生持久的影响。这种影响在筹划过程中就开始了，将延续到比赛结束数年甚至数十年之后。

世界田联主席、前英国奥委会主席塞巴斯蒂安·科曾指出，如果申办、筹备、举办奥运级别的赛事需要10年时间，那么实现赛事遗产也必须视为一个持续10年的大项，以保证赛事福祉惠及城市的方方面面。

由于体育赛事的全球关注度高、媒体报道广泛，其为启动并普及运动健康提供了宝贵的财富，以鼓励群众体育参与、提升居民运动水平。由于其空前广泛的受众，体育赛事成为了直接向参与者和观众传递信息的理想载体。此外，体育赛事还可以通过赛事、场馆、俱乐部会员、跑团组织等向更广泛的用户传递更多信息。

体育赛事促进全民健康的四大维度

就年龄群而言，在全球范围内，运动对所有年龄群的人都有吸引力。最新的一项全球调查发现，58%的成年人有意涉猎更多的运动项目。

规律运动还可以降低非传染性疾病风险，预防冠心病、糖尿病、特定癌症、肥胖，并延缓阿尔茨海默病的发生。




逾34000人参与2023香港马拉松

世卫组织数据显示，如全球人口更加积极地参加身体活动，每年可以避免400万至500万人死亡。世卫组织的目标是到2030年，全球成人和青少年因缺乏身体活动所致的患病率下降15%。该目标与联合国《2030年可持续发展议程》中提出的“确保健康的生活方式，促进各年龄段人群的福祉”相辅相成。

需要注意的是，目前还没有单一的干预措施能够有效改变身体活动和体育运动的水平，因为参与身体活动和体育运动的障碍因个体、社会人口、文化、环境等背景而异。

加强身体活动、提升运动参与需要政府、事业单位等在不同的影响力层面采取多种政策行动和干预措施，并根据一地的文化和经济背景制定具体措施。

体育赛事可以作为地方政府发起并实施全民健康政策的助推器。例如，国际奥委会宣布了其Olympism 365战略，旨在通过一系列活动来支持联合国可持续发展目标。




体育赛事是全民健康的助推器
可以说，加强身体活动、提升运动参与是大型体育赛事主办方最常提及的遗产。体育赛事为更多人“动起来”并深度参与体育运动创造了有利条件，极大促进全民健康水平。以下试从四个维度评估如何通过体育赛事加强身体活动、提升运动参与的。

1.提升居民运动参与

几乎所有的体育赛事遗产都包括提出新的体育倡议，以鼓励运动参与，特别是学校师生和社区居民。

体育赛事通常被视为吸引年轻人的最佳方式，教育和宣传活动则可以促进社区体育参与。运动员和教练可以成为强有力的影响者，并且可以利用他们的声音来在赛事的全周期影响粉丝、观众和更广泛的社区，介绍身体活动和体育运动的益处和参与途径。

赛事健康传播计划应根据已确定的目标群体进行定制，这些群体可以包括社区以及专业观众，例如：

• 体育赛事场馆和观众席球迷区。

• 体育协会、体育联盟、俱乐部、球员和教练。

• 体育赛事志愿者和球迷团体。

• 学校、工作场所和社区等关键场所。

与赞助商合作开展推广活动时，需要确保关键信息的一致性，同时避免利益冲突。




赛事助力乡村迈出健康步伐


2.改善体育基础设施和场馆

承办一场体育盛事需要确保完善的体育场馆，运动员和游客住宿以及交通系统都需要得到落实。大多数体育盛事都包括在赛后让这些设施惠及当地社区的计划，甚至“承诺”。此外，投资体育赛事周边地区的设施，发展可持续的交通系统，为社区体育和其他形式的体育活动创造了机会。

例如，创建、改善或扩建步道和骑行道可以确保更多的人能够安全地进行短途出行或者使用这些场地锻炼。由于安全是人们不选择步行和骑行的首要原因，这些场地的安全设计非常重要，应确保将步道和骑行道融入城市更新和发展计划之中。

3.扩大运动覆盖面

创建适合所有年龄段人群、具备包容性的活动项目：

•不论年龄和能力，为所有儿童青少年提供高质量的体育赛事和教育。

• 针对女孩、妇女和老年人的社区体育项目。

• 为不同残疾人（及其照顾者）定制专门项目。

• 创建并支持慢病患者参与运动。




为儿童青少年提供高质量体育赛事

4.通过政策和协作培育长期变革

确保赛事遗产生命周期的可持续性和问责制，并建立共同所有权和责任。具体措施可以包括通过增强监测和数据统计，评估身体活动、运动参与的提升效果。

曾几何时，对于很多人而言，体育赛事意味着高风险与混乱，或许几小时的交通管制就会产生抱怨与投诉。而随着体育赛事经济效益与健康福祉广为人知，未来将会有越来越多的人予以支持并参与其中。

注：本文所用图片来自全体育图片社












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