体育产业的分类和19个领域

塔罗小王子

自国务院46号文公布后（体育产业上升为“国家战略”，到2025年中国体育产业要达到5万亿的目标），资本方和互联网巨头便投入重金在体育版权上“买买买”。在众多赛事中，覆盖人群最广、变现能力最强的顶级赛事诸如世界杯、奥运会、NBA等理所当然最受青睐。但随着资本一拥而上，许多腰部、尾部版权的交易成本也水涨船高，价格虚高不下，市场欠缺理性。
随着最近两年国家政府对于体育市场释放了积极明确的鼓励信号，以及经济水平和健康意识的提升，体育市场正进入加速成长期。据易凯资本估算，2016年中国体育市场规模约为1.5万亿元，其中“观赏性体育”的市场规模为2895亿元，体量十分可观。体育已不仅仅是单纯的运动竞技，在多个产业的推动下，体育产业也和娱乐、游戏、影视等结合在一起，并推动了其他产业的发展，而体育IP就成了创造这一切的先决条件。目前，中国体育市场正呈现出欣欣向荣、蓬勃向上的景象。互联网体育目前也成了中国体育产业最重要的一个领域！
体育产业分类有哪些？体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明的全面进步。



什么是体育产业？

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育产品既包括有形的体育用品，也包括无形的体育服务；体育经济部门不仅包括市场企业，也包括各种从事经营性活动的其他各种机构，如事业单位、社会团体乃至个人。广义的体育产业指“与体育运动相关的一切生产经营活动，包括体育物质产品和体育服务产品的生产、经营两大部分”。狭义的体育产业是指“体育服务业”或者是“体育事业中既可以进入市场，又可以盈利的部分”。
体育产业分类

体育产业分类一：以体育产品和劳务生产方式分类
经营型体育产业：由体育的社会团体、企业、个人举办的以盈利为目的的，以休闲、娱乐类体育项目为经营对象的产业部门。
半经营型体育产业：由政府举办或资助的带有公益性质的体育服务。
非经营性体育产业：如政府、社会团体等出资进行的群众性体育活动。

体育产业分类二：按管理体制分类
体育主体产业：以体育资源为开发基础直接进行的生产与经营活动。
体育相关产业：以体育为载体，向消费者间接提供各种产品与服务的生产与经营活动。
体办产业：行政部门内活动或单位利用体育资源为弥补经费不足进行的生产经营活动。

体育产业分类三：体育产业特征
空间依存度大：体育产业经营首先要考虑为从事体育活动的消费者提供必要的体育健身活动场地场馆，还要考虑经营地点的区位因素等。
时间消费明显：大多数体育消费者只有在拥有相对充裕的余暇时间的前提下才可能进行体育消费。
消费层次要求高：只有大众有了一定程度的消费能力和较高层次的精神娱乐需求之后，才可能诞生体育产业。
服务质量要求高：体育服务业是体育产业的核心，体育消费者要通过时间和金钱的消费换取运动满足感、体质增强等多层次消费需求。
体育产业19个领域

体育产业都有哪些领域呢？美国堪称世界上体育产业最发达国家，将体育产业划分为19个领域：
1.消遣性和参与性体育：消遣性体育指狩猎钓鱼等体育娱乐活动；参与性体育指各种体育俱乐部（包括健身和健美俱乐部、减肥锻炼中心）；
2.体育用品业：美国拥有世界上最大的体育用品市场，有1400多家体育用品生产厂家和4万多家体育用品商店；
3.体育广告业；
4.体育彩票业；
5.体育比赛门票收入；
6.体育场地出租和体育纪念品销售业；
7.电视转播权费收入；
8.体育赞助费收入；
9.高尔夫球场和滑雪场建筑业；
10.体育保险业；
11.体育报纸杂志收入；
12.特许地产许可证收入；
13.运动业资助费收入；
14.体育卡片、体育明星卡片收入；
15.体育书籍；
16.体育场馆建筑业、体育设施建设；
17.美国奥委会预算收入；
18.少年体育队收入；
19.名人厅收入、体育文化展览。
除此之外，随着体育的有形资产和无形资产的不断开发，目前体育产业还包括以无形资产为主的行业和出卖标志产品生产权、体育募捐邮票、体育纪念章、纪念币、磁卡、体育旅游、体育信息咨询业、体育专利（运动会务）、体育康复业、运动医疗业、运动药物、运动营养保健品、运动饮料、体育银行业、国际体育服务公司、体育人才公司、体育投资公司、体育娱乐业、体育经纪人等。综上所述，体育产业可以分为体育物质产品业、体育劳务产品业和体育信息业三大类。
互联网体育产业分析

互联网体育产业，今年来，中国体育产业规模呈总体上升趋势，然而与全球其他国家相比，中国尚有较大差距。在国务院 46 号文的指引及资本推动下，体育产业链上各类型公司也迅速展开"互 联网+"布局。下面进行互联网体育行业分析。


体育市场不再仅仅是传统巨头企业间的竞争，对体育用户价值的不断深挖，促使"互 联网+体育"市场不断迎来新的发展机遇。在传统体育跨领域联动程度不高的情况下，智能硬件的普及和互联网的大数据运用将构建全新的产业链运营、生态化发展的思路， 也为行业发展带来巨大的想象空间。
通过对互联网体育行业分析，目前"互联网+"体育的领域整体还属于蓝海，行业仍处于发展阶段，目前成熟的体育类互联网产品较少，传统体育人群到互联网体育用户的转换率仍有待提高。相关企业也需要利用移动互联网改造自身产业链并重构与用户的关系，从用户的需求出发，改变用户固有的消费模式，形成消费升级和打造用户完美体验。
2015年中国互联网体育用户已达到2.9亿人，预计到2018年将达到5.2亿人。阿里巴巴、万达、乐视、腾讯等多家巨头以不同方式向体育行业渗透，发挥自身独特优势，切入体育市场。互联网体育用户规模的不断扩大反映市场需求大，主流运动项目的网站和大规模体育用品制造商将充当推动互联网体育产业发展的领头羊。
通过对互联网体育行业分析，近年来，伴随物理芯片、通信技术、云计算等技术的逐步成熟，智能硬件的发展已经具备了一定基础条件;未来，人工智能、虚拟现实等其他技术领域的突破也将持续推动智能硬件设备的进步;同时，大众生活消费方式也不断向互联网化、智能化变迁。
目前体育智能硬件市场仍处于发展初期，市场仍有待进一步培育，智能硬件应用场景有待进一步搭建，但未来体育智能化将成为必然趋势，拥有较强技术实力的公 司将有机会打破固有产业格局，在智能化的新潮流下脱颖而出，成为新的产业巨头。
随着"互联网+体育"概念的火热与新兴技术的发展，互联网与体育作为新的商业入口，其背后拥有巨大的用户价值。此类利好也将促使体育市场保持创业与投资活力，不断开创新的市场机会。而以这种全产业链的思维进行在线体育运营是相对应景且创新的选择，可以给行业带来全新的运营思路参考。
未来，随着大众体育活动的 深入开展与体育互联网化的不断变革发展，体育市场也将迎来更大的市场空间。 虽然中国的体育行业发展才刚刚起步，但恰逢互联网腾飞与技术发展变革的黄金时代，借助移动互联网与新兴技术的力量，叠加中国的人口优势，未来十年，中国的体育行业有望进入一个飞速发展的通道。以上便是互联网体育行业分析的所有内容了。

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