光影中塑造的“佛山名片”| 读城

条白的小黑兔

文 / 郭拂云
来源 / 公众号“城市舆情官”（ID：zhigonglou）

“前言
我们对于一个城市的印象从哪里来？只有车水马龙夜景和晨练大妈的城市宣传片？板起脸来告诉你又丰收了的《新闻联播》？邻居二大爷告诉你的某某旅游胜地？承认吧，我们对于一个陌生城市的印象大多来自我们接触的影视媒介。  

一提起佛山，你可能会想起《叶问》系列电影、《黄飞鸿》系列电影、《李小龙》系列电影……如果你是个综艺小能手，你可能会想起《极限挑战》佛山特辑、《十二道锋味》的佛山美食之旅……而假如你是个爱看纪录片的吃货，你一定不会错过《寻味顺德》。

总之，你的“佛山印象”可能就来自于光影。而那这张光影中的“城市名片”又是怎么塑造的呢？

电影、电视剧、纪录片


从上世纪80年代邵氏电影的巅峰时期开始，佛山随着叶问、黄飞鸿、李小龙等武术大师频频出现在武侠电影中，“醒狮”“佛山无影脚”“咏春拳”成为了家喻户晓的“佛山名片”，时至今日，这些“佛山名片”已然深深植根于一代电影观众的心中。

在邵氏电影逐渐衰落之后，佛山积极引进知名剧组到南海影视城、西樵山影视城两大影视城取景拍摄，并且投拍了许多反映佛山文化的本土电影。

比较著名的电影《十月围城》、《致命追击》，以及电视剧《孔子》、《巾帼枭雄》等影视作都是在佛山取景拍摄的。

但是在专门为宣传佛山传统文化投拍的电影中却鲜少有票房较好的作品，比如拥有众多当红明星加盟，主打美食旗号的《锋味江湖之决战食神》就因为种种原因没有成为大热影片。

在纪录片《舌尖上的中国》火遍全国之后，佛山看到了吃货们对于“美食IP”的强大消费力，利用本地“食在广州，厨出凤城”的美食文化资源以及广州在纪录片领域的强势地位，联合《舌尖上的中国》制作团队，以“民间投拍+两地联合制作+第三方平台播放”的模式制作出《寻味顺德》，成功让“顺德美食”在2016年的“五一”期间顺势火了一把。



（图为纪录片《寻味顺德》画面）

尝到了纪录片给城市形象带来的甜头，在《寻味顺德》大热之后，顺德再次携手《舌尖》团队拍摄了讲述顺德“鳗鱼产业”的《鳗鱼的故事》，寻求以更立体的方式讲好“佛山故事”。

综艺节目


近年来，《爸爸去哪儿》《奔跑吧》等户外真人秀带火了一系列“假日旅游新贵”，越来越多的城市开始注意到综艺对于城市形象的塑造作用。

但是选择什么样的综艺节目进行合作，什么样的综艺剧组更有能力讲好“城市故事”，什么样的方式植入“城市文化元素”都是亟待解决的问题。

在节目选择上，佛山的选择和大多数地方一样都是希望与“头部综艺”（收视率高，全国影响大的综艺节目）进行合作，但是讲故事能力才是节目选择的关键，有些节目是依靠制造明星话题博得的收视，而有些是依靠节目剧情博得观众的喜爱。

前段时间大热的《极限挑战》佛山特辑就是一个典型的会“讲好故事”的剧组。

在节目中，八位明星通过拜师学艺、打擂台、抢包山等环节完成任务，其中巧妙地植入以“木人桩”“拜师礼”等桥段，并且以明星参游戏的方式制造节目笑点。



（图为综艺节目《极限挑战》录制现场照）

比如王大陆在修习“大力金刚脚”时踩单车发电，连接到罗志祥修习“咏春拳”的房间，王大陆踩得越起劲，罗志祥的木人桩转速越快，两边对比，既达到了《极限挑战》一贯不按套路出牌的娱乐效果，又让观众对于“木人桩”这一道具印象深刻。

相比之下，虽然《十二道锋味》《非凡匠心》《我们战斗吧》《报告教练》等综艺剧组都曾到佛山取景拍摄，并融入佛山元素，但剧情套路不外乎是“拜师+挑战+遇到挫折+险些放弃+圆满完成”，在元素植入上都是采用“明星体验”这种模式，观众只能看到明星而无法体验到城市的文化。

城市元素在综艺中只是起到了“字幕”的作用，这也是令许多引进综艺合作的城市“头疼”的地方。



（图为到佛山拍摄的三大综艺对比）

3影视产业战略
在过去，佛山的影视产业主要依靠两大影视城与（电影、电视剧）剧组的合作，吸引的TVB影视剧和香港电影居多，近年来，影视产业的蓬勃发展让佛山看到新的机会。

2015年佛山政府根据广东省政府的《关于支持电影发展若干经济政策通知》发布了《关于加快发展影视产业的若干政策(征求意见稿)》，从各方面支持佛山影视产业的发展。

2016年底，佛山市人民政府与珠江电影集团有限公司签订“共建广莱坞”战略合作框架协议，“广莱坞”正式落户佛山，成立佛山文化发展投资管理有限公司专门负责推进佛山文化，进行剧组对接工作。

2017年开始，“广莱坞”在为期半年的时间内到了宁波文创博览会、北京世界互联网+大会、 香港电影节、上海电影节等多个高端影视平台进行推广，通过前期接洽，《极限挑战》、《我们来了》等综艺节目，以及《水镇·蝴蝶飞》《中国兵王》等多个剧组已经与“广莱坞”达成合作 ，准备在佛山进行实地拍摄。

佛山在影视产业的积淀是它能够把“佛山故事”讲好的前置条件，佛山“城市名片”的成功塑造是其影视产业附加值的其中一环，说到底，产业和城市形象是相辅相成的。

照例一点小思考：

1.各地大大小小的影视城为数不少，且不说一些城市建造的影视城根本没有招商引资，吸引剧组的能力，即使剧组来了，也没有相匹配的服务设施，想要依靠某某大热电影/电视火上一把，简直难如登天。

2.即使是像佛山这样有着丰富“影视行业”经验，强大财政支撑的地方在投拍城市宣传电影、电视剧、纪录片上也难说百发百中，足见依靠影视“走红”这条路存在许多的偶然因素，包括剧组选择、剧情设置、元素植入都可能影响到城市形象的传播效果。

3.依靠电影、电视剧和综艺的植入，特别是通过取景地这种方式，想要有好的传播效果，很多时候需要有二次的传播和营销。

城市舆情官
深度不有趣
微信：zhigonglou

氷雪人

在撸一遍。。。

老五木

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一醉三千年

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用户飞天狐

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赵天晓

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