中国体育产业的真相

咱比比黑

身高190是我的错
因为我没有去打篮球
却做个什么咨询，做个什么金融
我真是傻
“你长这么高，你是打篮球的吧？”
我：……
“是的……”



一、我为什么不去做运动员？

一般问我“是不是打篮球”的人，说我“这么高不打篮球可惜了”的人，我都会快速结束这段聊天，让他一辈子都只记住我——我就是个打篮球的就行，特别是远房亲戚。相信我，这样你的生活会少很多麻烦。
我以前在我的运动纪录片《我打篮球到底赚了多少钱？》里说过我为什么不去打职业。这里先说，我很尊敬运动员，我也是个运动迷，我觉得有天赋又努力的人去做运动员是个很好的选择，但我有别的选择，有别的事业心，我爱读书，这也没毛病吧？
所以我说过，拿高考举例，时代的产物是，有很多人去练了体育；但又随着商业社会快速地发展，搞体育又显得那么的艰难，且收益很低，风险很高。也许我这样站在经济的角度去分析，很多体育人会不爽，但事实是很多体育人宁愿选择从事体育相关产业，也不太愿意从事运动员职业。
正如一个网友说的，大家关注的是女足精神，这话就道出了职业运动员商业的本质——运动员的既得利益和网友的既得利益根本就不是一回事儿。你知道中国女足在世界女足范围上，收入水平在哪个层次吗？你真了解女足的过往成绩吗？你真了解运动员的收入水平吗？还是，我们只了解已经出了名的运动员？



二、
运动员的收入水平

正如女足赵丽娜说的，他们的薪酬水平和普通上班族一样。有网友愤愤不平，说女足应该高一点，男足那么高，应该给女足对调一下。好了，这里面就涉及到两个收入体系：工体和商业。
大家都猜到了吧，女足目前就是工体制度，本来就是拿工资和拿奖金，所以也本来就是普通上班族，自然收入和上班族也不差。而男足大多都是俱乐部薪资，虽然这个也是“上班”，但更接近于“商业合作”。区别立现。



那么我们再思考一个问题，无论男足、女足，我们现在讨论的都是已经成为职业，并已经为人所知的运动员，我们讨论的是他们的薪资。那么那些我们不为人知的运动员在干嘛呢？拿多少钱呢？

训练、低水平比赛、打野球……也许自己还做点小生意。至于收入，你看惯了高水平的比赛，你在看这些基层的，你会愿意花钱吗？你不花钱，他收入从哪来？这就正如我说的，体育基层都缺钱，谁还愿意进这个局呢？当年有球队要我，我不去，收入也是很大一方面原因。



拿中国女足举例，曾经很缺钱，现在最缺少的是喜欢踢球的青训女队员。没有这个后备的补充，你所希望看到的女足常胜，也终究会变成一个传说。以此类推，各个运动项目都是。
当然，在我国的运动员体系中，很多职业运动员的职业生涯离不开体育局。比如参加奥运会的这些运动员，极少数是自费训练参赛的，那个投入会非常大，而且很多好的训练团队也是在体制内。所以就目前来说，运动员持续投入的机制，还需要官方解决，比如协调更多的企业形成职业联盟。在此之后需要更多人去关注，去参与，除此之外，没有捷径。



三、
体育产业的现状

许多人说体育产业很大，我们经常可以看到“万亿级消费蓝海”、“三亿人上冰雪”的字眼，某些计划中也提到了“带动全国体育产业总规模达到5万亿元”。即便如此，这么大的体育产业，为什么资本一聊起体育都在摇头，基本都是一句话“体育行业赚钱吗？”
要了解体育产业的市场空间，我们要了解两个概念：“体育产业总产出”和“体育产业增加值”。通俗一点说，体育产业总产出，指的是体育行业里的所有产出的总数值，这个数值是存在大量重复计算的。而体育产业“增加值”则更真实地反映了产品和服务消费的能力，是一个以最终产品为形式的计算方式，这个概念对应的才是GDP。



事实上，中国体育产业的增加值大概在一万亿左右，占GDP的比例基本稳定在1.13%左右。这个占比大概和餐饮行业（1.80%）差不多，听起来似乎很厉害。但我们一项项来分析这个增加值中的细分，你就会发现并没有那么理想。
第一个，最大的分类——体育用品及相关产品制造、体育用品及相关产品销售、贸易代理和出租。且不说一听就知道很多是直接相关了制造业和经销领域的项目，而还有一个千亿级的对应则是中国出口到全球的体育用品。涉及到国内体育的消费能有多少？



第二个，迅速上升的体育培训和教育。每年市场端都在指数级变化，但同时，我们也查阅了《体育产业统计分类》中的变更对比，发现2019年就明确了将学校体育教育都并入了这个范畴，这里可能包含了学校购买教育服务的部分，原有这个部分是放在教育行业的统计中的。实际体育消费可能又要被砍去一半。
第三，体育管理。这一项的具体内容，包括体育社会事务管理活动、体育社会组织管理活动、体育保障组织管理活动，而中国主要的体育社会活动基本由政府的体育管理部门来完成，这个部分的数据是在指数下降的。我国目前还没有像IMG、Endeavor、AEG、Fanatics这样的体育服务公司。



第四，体育场馆行业。这里有两个分类，分别是体育场馆服务（体育场地和设施管理）和体育场地设施建设。随着商业综合体的发展，体育成为商业综合体一个主要的外在形式，加上近几年大型赛事的增加，所以可以看到，与体育场馆有关的行业都在以每年20%左右的速度增长，而体育场地设施建设的产值和利润，其实大多是传统的建筑行业在瓜分。

所以，我们发现了一个事实——真正养活体育产业的，似乎都不是体育商业的主体，而是各个前一个时代的商业“老玩家”。举例说，如果真让我投资经营一个球馆，我干嘛不直接投资房地产，并让球馆经营者为我的风险买单呢？



四、体育产业的经济症结

一个国家的经济行为有三驾马车：投资+消费+出口，而在体育行业中一样存在着三大经济行为：体育投资、体育消费和体育出口。
其中，体育投资，尤其是体育基础设施的投资是长期性的，其经济回报较低，且周期长。同时，有很多基础设施的投资是没有直接产出的。比如，健身绿道的建设。这就更需要科学性、系统性地来评估和看待这些长周期基础设施的投入。



刚才我们也说了，体育产业目前最大的产业在制造和贸易，其中体育出口的最终产品体现在国外的消费市场，在国内能带来的，当然是外贸产品的收入价值。在新的全球经济发展形势下，双循环中的内循环是我们要着重关注的，特别是疫情时期。
所以真正能在中国体育消费市场上体现的市场规模，的确不如我们想象的那般多。相比较，中国电视剧、电影、数字音乐等这些文化产业是体育产业的四倍多，总感觉这些行业和体育行业被资本追逐的程度不一样，在消费者心目中的热度不一样，差异在哪呢？



被热钱追逐的行业有个特点，百花齐放的状态下出现了巨头或者集中度较高的龙头企业。影视娱乐如是，但体育并不是。至于其内在的原因，我不敢直说，但肯定是文化属性无疑了。
作为一个运动迷，我看到身边有很多体育公司一直在为这个行业付出着努力，从普通群众做起，用自己的商业模式去影响着一批又一批的人关注体育产业，我真的非常地感动。



终章、
体育产业未来期待
2021年国务院印发《全民健身计划》，就“十四五”时期全民健身工作提出四项具体目标和八项主要任务：计划明确到2025年，经常参加体育锻炼的人数比例达到38.5%；公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖；每千人拥有社会体育指导员2.16名；带动全国体育产业总规模达到5万亿元。
在政策支持推动下，我国全民健身的公共服务水平会逐渐提升，体育运动也会渐渐成了人们日常生活中的一部分。我们也会持续对投资趋势跟踪，全民健身或许会为体育产业的发展提供了巨大的市场。



今天的视频来自知创图谱的制作



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