省电节流的电影院，如何度过这个片荒寒冬？

周鸣

“...可以确定的是，春节档得继续涨价。”



或许已经无人在意电影了。

某影城经理表示，国庆档票价又上涨了，以往还会有争议，今年已经无人讨论。

根据灯塔数据，2022国庆档观影人次3618万，下降到2014年水平，上座率11.1%为历年最低。

今年国庆档最终以14.92亿元的票房成绩收场，成为最近这8年来最惨淡的一个国庆档，而去年此时43.7亿元的史上第二好成绩还曾让电影从业者们短暂透了口气。





资深发行人士多多形容，《长空之王》撤档的那天，是她经历的从业来最绝望的一天，大家的士气跌到了谷底，在这个重要的档期里大家失去的不仅是一部影片，同时被带走的还有讨论电影的热情，大家的精气神不一样了。

国庆档没有票房神话，传统淡季到来新片暂无踪迹，留给从业者们的压力、挑战是真切而痛苦的。

电影行业，正在经历最艰难的时刻。








无片可放，只能节流
影迷小杨经常去北京双井UME影城看电影，今年正值UME庆祝20周年，但萧条却是显而易见的，“几年前电影院灯火通明，七、八台取票机器开着，现在整个楼层都黑乎乎的，取票机器也减少到了两台，本来看电影的人就变少了，再加上不开灯，感觉更冷清了。”

用不开灯等方式来省电节流是如今很多电影院的运营之策，不少网友就在社交平台吐槽，影院不开空调，又闷又热让人想退场。

江苏某市的一家影城经理王先生告诉娱理工作室，节省运营成本是如今的影院从业者们工作的重中之重。比如新风系统、空调、按摩椅等设备常常被停掉以节电，还有大堂只开一半照明灯、IMAX厅不到点不开灯，“因为IMAX放映的灯比较贵，每小时几十块成本，普通的氙灯差不多三、四块钱一小时，但就是这样，如果一些场次没有人，还会及时去关掉氙灯，我们已经是当地第一梯队的影城，排名更后面的影城压力更大，最明显的是压缩场次，我的竞争对手本来有10个厅，现在这种日子也就只开7个。”











更大的节流则是降低人工成本，王先生回忆，影城最鼎盛的时候有近30个员工，如今只剩下9个人，管理组的人也要轮岗去前台值班检票。

王先生所在的影城，一场普通厅电影放映的成本大概是70元左右，每个月全部营收在80万元上下能保持盈亏平衡，但是今年9月，这家店的票房收入只有45万元，卖品等非票收入大约为票房的10%。原本以为国庆档可以让业绩有所起色，但《长空之王》撤档后，王先生立刻把10月预估票房从120万元改到了80万元。

助力影院完成票房KPI的电影撤档了，从业者们只能开开玩笑苦中作乐，一个片方的朋友跟王先生说，“发财的机会来了，现在立牌卖得挺贵。”




《长空之王》立牌相关售价，截图自某二手售卖平台
影城运营要靠节流度日，本质原因是无法开源。

王先生和他的同事们现在都被值班检票困住，很少出去开拓客户，也是因为市场上无片可放，今年影城没有接到新的映前放映广告，国庆档前好不容易卖出了两个灯箱广告，因为《长空之王》的撤档还黄掉了一个。

数据显示，2022年国庆档的票房收入，已经回落到2015年之前。不仅数据下滑明显，片量的缺口更让从业者忧心。




图源网络
2014年的国庆档虽然整体票房比今年少约3个亿，但是片单种类丰富，包括《心花路放》《痞子英雄2》《亲爱的》《黄金时代》，《心花路放》也开启了国庆档必有喜剧片的档期特性，前两年即使没有纯喜剧电影，在《我的我的祖国》《我和我的家乡》中也都有喜剧单元。

今年真人电影方面仅有《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》，喜剧和偏娱乐向的作品完全缺位，最终结果就是一个月前上映的喜剧《哥，你好》成为这个国庆档的票房第三。猫眼专业版数据的国庆档数据统计最早可追溯到2011年，这一现象在这12年里从未出现。





更可怕的是国庆档之后，新片仍然不见踪影。

王先生昨天登录院线的OA系统，发现即将上映影片的信息只有一部，“我都忘了那个名字，我也不想去记，然后下面全部是空白，院线维护系统的人也毫无办法，国庆档之后是传统的淡季，但正常情况下我们查询系统，到月底至少有10来部片子，现在是真的无片可放。“

在平台的密钥系统里，王先生甚至发现春节档的《我心飞扬》至今还在下发密钥，处在可以放映的状态。通常情况下，因为不断有新片上映，市场会将老片自然淘汰，很多电影的密钥往往是一个月，特别热映的电影会延期到两个月。但在今年无片可放的大环境中，一部电影放映两、三个月已经是常态，暑期档的《独行月球》到今天为止已经是上映的第76天，但仍然排在日票房第六。





截图自发稿前的今日票房实时数据




绝望，但心怀希望
过往一部电影正式上映前，会有较长的宣传期、预售期留给片方和影院，但今年，出现了极限定档这个新现象。王先生所在影城的国庆宣传物料，只能在9月30日才极限换上。

前几年，片方会联合影院在预售期大做文章推高票房。王先生记得，2016年电影《西游记之三打白骨精》上映时，他当时所在的万达影城就联合整个商场，打造了西游记主题展陈，2019年《哥斯拉2：怪兽之王》上映前，片方在全国几个重点广场的门口树立起几层楼高的哥斯拉。

“也就是说以前片方愿意给一家影院花几万块钱做这种大型主题布置，会在商业体最吸引人注意的地方去宣传电影，哪怕是2019年，《我和我的祖国》定档国庆，8月中旬就开始出钱让影院在商场外墙做一个大灯，当时挂了一个月，但现在我们什么也做不了。

今年我除了过年的时候大概做了2000块钱不到的物料，剩余的这些月份里面，我自主做的物料总共不到2000块，我一年预算已经算很少了，万把块钱，可是我能做的比预算的一半还要少，因为没有东西可做。”




《我和我的祖国》相关观影活动
极限定档让大片都措手不及，小体量影片更是难以开展宣发工作。

发行从业者多多从胶片电影时代就入行了，她分析如今小体量电影想创造票房奇迹几乎已经不可能，但是很多电影人才其实就是通过所谓的小片培养起来的，中小体量影片对于整个市场结构和人才培养都有重要作用。

“我当年带过乌尔善导演第一部电影《刀见笑》的路演，这就是一个小片子，但是导演本身很好，他的商业细胞、控制预算的能力通过这部电影被发现，后来获得了拍商业大片的机会，很多导演可能都是这么成长起来的。但我觉得今时今日，不会再有人敢去投资《刀见笑》这样的电影，包括前几年一些票房黑马，像《无名之辈》这些，放到今年都不会有机会。

我有一个导演朋友，他一个剧本找了两年的投资都没有找到，如果你把它放在2016年到2018年的时候，应该是很容易就找到了，那个时候市场上钱多，愿意给新人机会，现在资本变少，大家都想做稳妥一点的项目，就越来越集中到头部，小片子几乎没有了。”




《刀见笑》，张雨绮
一个健康的市场形态应该是橄榄型的，不仅要有头部，还要有足够多腰部的中小成本影片支撑，但如今的发行放映规律让小片没机会，无人敢投资，很容易形成恶性循环，变成只有头部主旋律大片的市场格局。

多多认为，无论是批片还是国产中小成本影片，不仅是对市场的补充，而且也在丰富电影类型的多样性，存在是有其价值的，“比如有一部批片《罗马》，最后虽然就500多万元票房，但我觉得它很有意义，本身是个好电影，而且在全世界只有在中国上了大银幕，对于影迷来说，能在中国的大银幕看到别的国家都看不到的电影，这不是一件很幸福的事吗？”





过去的十几年是电影行业高速增长、不断变革的时代。不时有刷新票房记录的新电影出现、不断有新的类型带给观众惊喜、不断有新的导演人才被发掘，市场端也出现了网络票务平台、保底发行、票补等多种新的宣发道路，或许方式方法会有争议，但市场始终在活跃、创新着，这一切让从业者觉得自己在一个有希望的行业赛道上快速奔跑着。

王先生和多多都表示，今年是他们从业十几年以来，面临的最艰难时刻。但大家还在这个行业，就是因为热爱，也会心怀希望。

受疫情等因素影响，如今片量告急，但是电影人们的创作能力并没有下滑，仍有不少有卖相的作品等待上映。比如朱一龙主演的《消失的她》，肖央主演的《逃出青春里》等作品都已经出现在影院的贴片广告上；再比如曹保平导演的《涉过愤怒的海》、乌尔善导演的《封神三部曲》也一直备受观众期待。这些存货如果能陆续上映，将能缓解如今的市场困境。




另一方面，前几年电影行业高速增长已经培养出了一部分观众的观影习惯。王先生发现，尽管没有时间提前做预售、做影院的阵地宣传，但仍会有不少观众到了国庆档就主动走进影院，他所在的影城10月1日的客流人次有2900人，这个数据还是让人受到鼓舞的。
“或许过段时间会好起来吧”，从业者们还是会在绝望中抱有希望，在疫情中坚持到第三年，王先生最近在寄希望于可能突然会有什么大片空降，“现在有传言《阿凡达2》会提前上。”

坚持没有转行的影院从业者一定是对这个行业有情怀的，但为了解决生存的燃眉之急，在谈到会如何应对眼前的压力时，王先生无奈表示，“喜剧类的娱乐性的电影即使质量不太好，我也会多排，以及可以确定的是，春节档得继续涨价。”




《阿凡达2：水之道 》

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最难的一点是疫情期间已经改变了人们的消费习惯，人们也觉得不看电影没什么。

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一方面是疫情影响，另一方面，前十年，电影从业者已经把观众的热情透支光了。。。烂片横行，大家对电影没什么热情了。

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