日漫产业占日本GDP的10%，对比国漫，商业变现为何如此艰难

刘德平

最近看《一人之下》第三季，发现出了手游和手办，不免想到最近很多国漫的操作套路都是如此。比如《少年歌行》、《狐妖小红娘》、《斗罗大陆》、《镇魂街》……


动漫转游戏，其实是商业变现的一种方式之一，目前来说，也是变现较为成功的方式。国内游戏产业发展迅速，游戏氪金形成模式，并且有购买力较强的群体基础。在动漫IP有了名气之后，游戏便成了必须操作。
不少网友一般对这种操作有异议，觉得是资本在跑地圈马，想赚钱想疯了。其实不然，游戏化是动漫产业除了影视剧、动画电影外最后的救命稻草，即便是远水解不了近渴。


为啥日漫能为日本GDP贡献10%的数据，而国漫却是亏本买卖呢？今天漫漫就来为大家简单地梳理下动漫行业的那些事。
日漫形成完整产业链，动画电影和海外业务成动画产业发展支柱，国漫还在摸索

《晓说》里面，高晓松曾经提到过日漫的发展:日本动漫占据世界动漫市场的三分之二，远超迪士尼、皮克斯等的份额，为日本贡献了10%的GDP，而在中国，整个文娱产业加起来也不过只有百分之几。
日漫为何如此赚钱？
日漫起步早，所以在国漫还在商业变现摸索阶段的时候，日漫的产业链已经非常成熟。


日漫早前主要依据卖碟、海外授权、国内授权和卖周边来盈利。自从《你的名字》在海外大热，收获高票房高口碑之后，动画电影又成了一个变现的最佳方式。
据中央财经报道，近两年海外业务和动画电影已经成为日本动画产业的发展支柱。
漫漫举个例子来说。喜欢看动漫的朋友应该知道，B站的动漫有80%的作品都是引进日本动漫，国漫作品占比非常小。


每年日本都有大量的日漫作品远销中国、韩国、美国等国家，这个海外授权的费用非常可观。火了之后，还直接带动了漫画的发行，目前已经突破4000万册，带货能力极强。随后的还有周边手办，还有游戏、剧场版……系列操作下来，可都是在进行变现。
很多人会问，漫画是原IP，赚的钱会进到动画制作公司的帐？会，因为日本动漫产业的上游制作委员会里面包含了广告、出版社、影视剧等多家公司，可以进行利润分成。


反观国内的动漫变现之旅则稍微弱了些。IP产业链近期才开始孵化的像模像样，进行小说—漫画—动画—游戏—动画电影—真人版等一系列的孵化变现。
所以，相比日漫的周边和动画电影的高利润，国内自产自销式的授权不仅固步自封，而且大部分亏损严重，所以游戏便横空出世，但也是微不足道。
国漫发展有政府扶持，但也只是杯水车薪，对于一个优秀的国产原创动漫来说，依然需要接广告以及众筹。这对于资本来讲，Tv动画本身就是不赚钱的行业，所以近两年动画电影才有了起色，一靠砸钱，二靠技术。


没了这两样，依旧只能是扑街。
群体基础不同，付费能力和观念存在差异

日漫作品多是成人视角讲述故事，融入较多的成人化元素，所以受众主要是“后思春期”群体，面向的是青少年—40岁的人群。
国漫的群体基础有明显断层，一个是电视台播出的“子供向”动画，面向低龄儿童，一个是各大视频平台播出的动画作品，面向的受众主要集中在高中生—30岁之间。


从年龄跨度上来看，日本动漫的群体受众更加具备购买力。所以也有这么一种说法，日漫的GDP全靠大龄宅男们的贡献。
日漫衍生出来的官方手办周边都是制作精良，价格不菲，但是他们依旧卖的非常火热，因为精美有收藏价值。
这个放到国内来并不现实。
首先，国内出品的手办周边良莠不齐，很多都是盗版产品。其次，官方的手办质量堪忧，模型丑不说，制作上也是参差不齐，完全没法和日美手办媲美。尤其花大价钱买正办，还不如买盗版周边意思意思。


不信，大家可以去逛下国内的一些动漫展，往往是个人的摊位人流量最多，最赚钱。
还有就是大家的版权意识比较弱，付费观念并不成熟。国内的动漫播放基本是免费，偶尔会有会员多看一集的设定，赚点会员费。可惜的是，这只是小部分观众的观念，还有部分观众靠网盘资源，连会员都不愿意充。
动画尚且如此，更不论小说、漫画这种本身就薄利的产品，更是难以依靠付费渠道来支撑平台运行。重要的是，为了获客，多家互联网公司都推出了免费小说、漫画平台……


观众的付费习惯是要养成的，但就目前来说，除了“耍流氓”的腾讯有点播和大结局结局提前看之外，其他的并无其他额外收益。不过腾讯也有很大风险，这种操作也意味着付费群体的流失以及网盘资源的猖獗。
既没有太多优秀作品，又没有好的周边产品，国漫产业想要观众往外掏钱并不现实。，这条路依旧很艰难。
国漫自产自销，游戏和真人成主要业务

国漫的制作水平近两年进步飞快，但距离输出国外还处于起步阶段。
《哪吒之魔童降世》国内斩获票房近50亿，而国外票房却只有几百方美金，冲击奥斯卡失利……《刺客伍六七》获得法国昂西国际动画节 提名，止步于此。



能够走出国外的动画也不过是中日合拍和两版配音的作品，国内反响一般，国内反响好的国外也是平平无奇，不见波澜。
所以国漫变现只能自产自销。
但电视台上的动画基本上是子供向，其余的只能网络播出，少了一部分电视台的授权费。但是网络平台只有播放量和评分是没有用的，只有将这部分观众转化了才有钱。
周边行不通，就只能进行影视化改编，可众所周知，国内基本上每一部被漫改的作品都扑街了，质量堪忧，口碑跌入谷底。


被逼急的制作公司只能靠植入广告和角色联动打广告来赚取收益，维持内容的持续高质量更新。成功案例有《全职高手》。失败案例有《镇魂街》第二季。
但广告并不是长久之计，一旦动画停更，热度下降，广告也没有植入的必要。所以，很多动漫制作公司便看中了游戏行业。
腾讯有《王者荣耀》，网易有《阴阳师》，还有其他的一些致命游戏，比如《奇迹暖暖》、《恋与制作人》、《剑网三》、《第五人格》、《绝地求生》等等，都是让玩家氪金氪的毫不手软的游戏，利润价值高。


玄机科技的《秦时明月》手游趁热打铁，若森的《画江湖之不良人》进行游戏改编……
行的是同日漫一样的套路，打响动漫的品牌和热度后，蹭一波马上开服。赚钱肯定有赚到，但能不能自负盈亏还不好说，毕竟由动漫改编而成的游戏，没有几个出圈的。
现在国漫陷入两难境地：资本不够，要变现；变现了，效果不好，动漫遭反噬。动画制作公司两头亏，赔了夫人又折兵。这是一个恶循环，所以国漫一直难崛起。


目前很多资本都瞄向了动画电影市场，因为只有这一项，可以看到可观的资金回笼。比如《罗小黑战记》、《哪吒之魔童降世》。
但是制作时间长，耗费的精力、人力、物力，再次拉升整个作品的制作成本。整体来看，动画电影依旧是个难盈利的行业。
漫漫有话说

对于动画制作来讲，周期越短，制作成本就越低，后期爆火，利润也就越高。
但是国内得动漫制作水平是提高了，但是人才依旧有很大的缺口，本就是耗费精力人力的工作，制作起来比较艰难，需要几年时间才能打磨成功播出。这个相比较日漫来说，是个很大的成本问题，产出低，利润也低。


所以后期国漫变现，除了提升质量，打响品牌之外，还要引进和培养人才，提升工作效率，保证固定的作品产出以缩减成本。
最重要的是，培养国人的版权意识和付费意识，只有养成了付费的习惯，才能让真正优秀的动漫作品有所回报和持久创新。

刘朝勋教授

日漫产业占日本GDP的10%，为什么这种假到不能再假的消息也要水上这么多字数

江星羽士

我用jb想也知道怎么可能占到10%的GDP

乐研宝宝

你知道5000亿美元是什么概念吗

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陈奎

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